PINKWASHING: DER HEUCHLERISCHE FEMINISMUS GEWINNORIENTIERTER MARKEN - LIEBE-E-PSYCHOLOGY

Pinkwashing: Selbstgerechter Feminismus für Profit

Die Kämpfe für Gleichberechtigung, Rechte und Emanzipation der Frauen sind allesamt edle Anliegen, wenn sie echt sind. Wenn sie dagegen an Hintergedanken orientiert sind, verlieren sie an Glaubwürdigkeit und fügen einer an sich schon benachteiligten Kategorie weiteren Schaden zu. Im letzteren Fall haben wir es mit einem Phänomen zu tun, besser bekannt als Pink-Washing, das vor allem im Werbe- und Werbebereich sehr verbreitet ist.In diesem Artikel erklären wir Ihnen ausführlich, was diese Technik beinhaltet und warum es wichtig ist, es zu wissen Heuchelei grundsätzlich erkennen.

Und um beim Thema zu bleiben, sehen Sie sich dieses Video an und entdecken Sie Armanis Aussagen gegen die Ausbeutung von Frauen in der Mode.

Was ist Pinkwashing?

Pinkwashing ist eine Praxis, mit der Marken und Unternehmen gefälschte feministische Kampagnen durchführen, nur um die Aufmerksamkeit der für das soziale Thema sensibleren Verbraucher auf sich zu ziehen und ihren Umsatz zu steigern. Dies ist eine Marketingstrategie, die aus einem anderen ähnlichen Phänomen hervorgegangen ist und über das wir bereits zuvor gesprochen haben, nämlich das Greenwashing, bei dem multinationale Unternehmen den Umsatz steigern wollen, indem sie eine Umweltveränderung simulieren. In beiden Fällen wird die zugrunde liegende Heuchelei einiger Unternehmen angeklagt, die Fassadenaktivismus fördern, ohne konkrete Maßnahmen zu ergreifen, um die Dinge zu ändern und die Bedingungen sowohl für die Umwelt als auch für die Frauen zu verbessern. Bei Pinkwashing spricht man von „Warenfeminismus“.

Der Ursprung des Begriffs

Der Begriff Pinkwashing ist ein Neologismus der englischen Sprache und stammt aus der Kluft zwischen dem Adjektiv „pink“, „pink“ und dem Verb „whitewashing“, das sowohl „weißen“ als auch „verstecken“ bedeuten kann. Es wurde erstmals 2002 von der Brustkrebsgesellschaft, genauer gesagt von einem der historischen Vereinsmitglieder, Barbara Brenner, verwendet. Die Frau, ebenfalls von Brustkrebs betroffen und 2013 von der Krankheit mitgerissen, hatte immer gegen Unternehmen gekämpft, die über Jahre hinweg nur für ihre eigene wirtschaftliche Rendite über ein ernstes und heikles Thema wie das des Brustkrebses spekuliert hatten. In diesem Zusammenhang hatte Brenner eine Wirkungskampagne mit dem Titel "Think before you pink" durchgeführt, um die Präsenz von Produkten, die mit der rosa Schleife gekennzeichnet sind, vom Markt zu nehmen. Wie auf der speziellen Website berichtet, bestand der Zweck dieser Initiative darin, "mehr Transparenz und Rechenschaftspflicht von Unternehmen zu erreichen, die an Spendenaktionen für Brustkrebs teilnehmen" und Verbraucher zu ermutigen, "kritische Fragen zu Werbeaktionen mit einer rosa Schleife zu stellen". Die Kosmetikfirmen, die die feministische Ursachen- und Krebsforschung kommodifiziert hatten, um die Aufmerksamkeit der Käufer von der schlechten Qualität der verwendeten Inhaltsstoffe abzulenken, die oft am Ursprung der Krankheit selbst waren, landeten im Visier der Aktivistin.

Pink- und Regenbogenwäsche: Was ändert sich?

Du kennst diese Produkte, die speziell zum Pride Month, dem Monat des Stolzes der LGBT-Community, in den Farben des Regenbogens bemalt sind? Hier sprechen wir in diesem Fall von Rainbow Washing, einer weiteren Deklination von Pinkwashing. Es ist wieder einmal ein kommerzielles Gimmick, mit dem Unternehmen eine schwulenfreundliche Seite zeigen, die nur sehr wenig an der Realität der Tatsachen festhält. Ihre Nähe zur schwulen, lesbischen, queeren und trans-Community auf der ganzen Welt ist tatsächlich sichtbar und wird nur selten von konkreten Aktionen zur Unterstützung der Rechte dieser Menschen und dem Kampf gegen Diskriminierung und homotransphobe Gewalt begleitet. So wie bei „Umwelt- und Fassadenfeminismus“ ist der durch Rainbow-Washing geförderte „LGBTQIA+-Aktivismus“ nur eine „Marketing-Operation auf Gewinn.

Berühmte Beispiele

Im Laufe der Jahre haben sich mehrere Marken dieser Praxis schuldig gemacht, um ihre Produkte für den "politisch engagierten" Kunden attraktiver zu machen. So gibt es beispielsweise eine bekannte schwedische Bekleidungsmarke, die in der Vergangenheit T-Shirts mit der Aufschrift „We Should All Be Feminists“ (Übers. „Wir sollten alle Feministinnen sein“) auf den Markt gebracht hat. Daran ist nichts auszusetzen, werden Sie denken. Schade, dass die gleichen T-Shirts in Textilwerkstätten in Asien hergestellt wurden, wo die Angestellten unter menschenunwürdigen Bedingungen und für eine beschämend schlechte Bezahlung arbeiteten.

Vor kurzem wurde jedoch eine andere große Fast-Fashion-Marke beschuldigt, diesmal der Regenbogenwäsche. Nun ja, denn die fragliche Marke hat es für richtig gehalten, um den Pride Month herum eine Kollektion namens "Pride" auf den Markt zu bringen. Das fragliche Unternehmen begründete diese Entscheidung damit, dass es 20 % des Gewinns an Stonewall spenden würde, eine britische Wohltätigkeitsorganisation, die sich im Laufe der Jahre immer für die Rechte der LGBT-Community eingesetzt hat. Der plumpe Versuch, die wirtschaftlichen Ziele der Initiative zu verbergen, wurde jedoch von der Community selbst entlarvt, da Stonewall in diesem Jahr nicht an der Londoner Gay Pride teilgenommen hätte und der Verein daher nur aufgrund der Popularität und dass die gleichen Kleidungsstücke in der Türkei und in Myanmar hergestellt wurden, Ländern, in denen die Toleranz gegenüber Homosexuellen, Bisexuellen, Queeren und Transsexuellen gegen Null geht.

Pinkwashing und Israel

Die diesen Phänomenen zugrunde liegenden Widersprüche betreffen jedoch nicht nur Werbekampagnen und Marketingstrategien, sondern auch die Politik. Ein emblematischer Fall ist Israel. Im Laufe der Jahre hat sich diese Nation tatsächlich durch ihre Offenheit gegenüber der LGBTQIA + -Community hervorgetan, ein außergewöhnliches Verhalten, wenn wir die geografische Lage des Landes im Herzen des Nahen Ostens betrachten, in dem die Rechte dieser Menschen oft mit Füßen getreten werden mit Gewalt an und mit der Gewalt unterdrückt. Im Laufe der Zeit ist jedoch der Verdacht aufgekommen, dass Israel dieses sich selbst einschließende Bild nur geschaffen hat, um die Missetaten auf Kosten der palästinensischen Bevölkerung vor den Augen der öffentlichen Meinung auf der ganzen Welt zu verbergen, ihr Land zugunsten der israelischen Siedler enteignet zu haben .