Greenwashing: der falsche Umweltschutz, gegen den man sich verteidigen muss
Nicht alles was glänzt ist Gold und alles was grün ist ist nicht ökologisch. Durch die Adaption eines alten Sprichworts konnten wir die Bedeutung von Greenwashing erklären, einer Kommunikationsstrategie, mit der renommierte multinationale Unternehmen und bekannte Marken eine Umweltveränderung simuliert haben, mit dem einzigen Ziel, mehr Kunden zu gewinnen und den Umsatz zu steigern werden wir die Bedeutung dieses Phänomens, die Folgen und wie man sich gegen seine Heuchelei wehren kann, im Detail erklären.
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Die Definition von Greenwashing
Der Begriff Greenwashing ist eine englische Wortschöpfung, die aus der Synchronität zwischen dem Adjektiv grün (grün, eine Farbe, die im Laufe der Jahre aufgrund ihres Bezuges auf die Natur zum Symbol der Ökologie geworden ist) und dem Verb whitewashing (was beides bedeuten kann "weißen" bedeuten) entsteht verbergen und verbergen). Genauer gesagt handelt es sich um ein Phänomen, in Italien auch als „Fassadenökologie“ oder „Fassadenökologie“ bekannt, das sich immer weiter verbreitet, für das große Marken, Institutionen und Organisationen „grün gefärbt“ werden, d.h Verhalten aus ökologischer Sicht nur, um die öffentliche Meinung von den negativen Auswirkungen seiner Produktionskette auf die Umwelt abzulenken.
Im Allgemeinen ist Greenwashing eine irreführende Praxis sowie eine bloße Kommunikationsstrategie eines Unternehmens, das eine Umweltpolitik zum Schutz des Ökosystems verfolgt, die sich jedoch nicht in den Fakten widerspiegelt, sondern nur um seine Verbraucherbasis zu erweitern , sehr oft ist das Verhalten dieser Realitäten weit von den Prinzipien der Nachhaltigkeit entfernt, die in Werbekampagnen zum Verkauf ihrer Produkte fälschlicherweise befürwortet werden.
Siehe auch
Wie es geboren wurde
Der erste, der eine Episode von Greenwashing aufspürte und entlarvte, war Jay Westerveld. 1986 verurteilte der US-Umweltschützer einige Hotelketten, die in dem Versuch, den unverhältnismäßigen Gebrauch von Handtüchern durch die Kunden zu reduzieren, eine Strategie zur Sensibilisierung für die Auswirkungen des Waschens eingeführt hatten. In Wirklichkeit war ihr Anliegen rein ökonomischer Natur, wollte also Energiekosten und Neuanschaffungen sparen.
Allerdings erkannte der Werbetreibende Jerry Mander bereits in den 1960er Jahren diese Marketingstrategie und nannte sie "Ökopornografie". Tatsächlich hatte der Mensch erkannt, dass immer mehr Industrien versuchten, an Glaubwürdigkeit zu gewinnen und sich dem Umweltschutz gegenüber aufmerksamer zeigten, aber ohne konkrete Maßnahmen nach den Proklamationen.
Greenwashing ist heute ein weltweit verbreitetes Phänomen, das jedoch immer weniger glaubwürdig ist, da der Durchschnittsverbraucher umsichtiger und sensibler für die ökologische Frage ist als früher.
Umweltschutz oder reine Marketingstrategie?
Wie wir gerade hervorgehoben haben, ist Greenwashing eine echte Marketingstrategie, die darauf abzielt, ein verzerrtes Image des Unternehmens zu vermitteln und eine umweltfreundliche Seite zu betonen, die oft nicht der Realität entspricht. Diese Praxis ist rein kommerziell, da sie darauf abzielt, diejenigen Verbraucher anzuziehen, die mehr auf den grünen Aspekt achten und ihre Einkäufe auf der Grundlage dieser Voraussetzung tätigen. Da versteht es sich von selbst, dass der Zweck von Greenwashing nur einer ist und nichts mit Umwelt und Nachhaltigkeit zu tun hat, sondern mit dem erheblichen Umsatzwachstum. Dieses Ziel kann nur erreicht werden, indem neue Kunden gewonnen werden, die dank des verzerrten Image einer Marke, die sich aktiv für den Umweltschutz engagiert, davon überzeugt sind, in dieses bestimmte Produkt oder diese Dienstleistung zu investieren. Da es sich hierbei um Marketing handelt, wird dem Verbraucher, der jetzt durch die Greenwashing-Aktion völlig manipuliert wurde, vorgetäuscht, dass ihm der Respekt vor der Umwelt am Herzen liegt, wenn das einzige und wirkliche Interesse einzig und allein auf seinen eigenen wirtschaftlichen Vorteil gerichtet ist. Tatsächlich ist es für Unternehmen bequemer, in gefälschte Werbung zu investieren, als in ernsthafte Unternehmensrichtlinien zum Schutz des Planeten.
Die Folgen der "Fassadenökologie".
Wie bei allen Lügensituationen spitzt sich früher oder später jeder Knoten zu und das gilt auch beim Greenwashing. Obwohl Unternehmen diese Praxis nutzen, um mehr zu verdienen und den Ruf der Marke zu verbessern, könnte sich Greenwashing auf lange Sicht als zweischneidiges Schwert erweisen und nach hinten losgehen. Verbraucher, die mehr auf Umweltverträglichkeit und Umweltschutz achten, werden sicherlich nicht von den Trugschlüssen übersehen, die dieser Kommunikationslösung zugrunde liegen, und gehen so weit, öffentlich den Mangel an Informationen und Daten anzuprangern, die oft unzuverlässig und vage sind, die die Nachhaltigkeit der beworbenen Produkte demonstrieren . Neben dem Fehlen zuverlässiger Quellen ist die Tendenz vieler Marken, sich nur auf bestimmte Eigenschaften des Produkts zu konzentrieren und andere auszulassen, die im Gegenteil die Heuchelei auf der Grundlage der Werbung hervorbringen würden. Diese Diskrepanz zwischen den konkreten Aktivitäten des Unternehmens und den zu Werbezwecken kommunizierten Botschaften wird auf Dauer nur alte und potenzielle Kunden und Investoren abschrecken.
Greenwashing vs. Ökologisches Marketing
Ein Konzept, das oft fälschlicherweise mit Greenwashing verwechselt wird, ist das des Greenmarketings. In diesem Fall sehen wir uns mit einer echten Verpflichtung der Unternehmen konfrontiert, ihre Auswirkungen zu reduzieren, indem wir an Produktionsstrategien denken, die keine Abfall- oder Umweltverschmutzungsquelle sind. Der ökologische Wandel als Basis des grünen Marketings wird nicht von der Notwendigkeit einer Umsatzsteigerung diktiert, sondern von dem Wunsch, den Planeten und die dort leider begrenzten Ressourcen zu schützen, um die Lebensqualität der heutigen Gemeinschaft und Generationen zu verbessern. Zukunft.
Einige Beispiele
Bis heute kann man mehr als ein Beispiel für Greenwashing durch große Unternehmen und Institutionen aufzählen, die durch bewusst unbegründete und heuchlerische Kommunikationsformen ein Produkt gesponsert haben und behaupten, es sei ökologisch und nachhaltig, obwohl es das gar nicht war. Dies ist der Fall bei einem bekannten multinationalen Unternehmen, das im Öl-, Energie- und Petrochemiesektor tätig ist, das während einer Werbekampagne eine alternative Quelle nutzte, die sich später als noch umweltschädlicher herausstellte als die, die von ihrem Geschäft bereits weit verbreitet waren. Ein weiteres Beispiel geben uns einige Wassermarken, die mit der Einführung von „Zero Impact“-Flaschen geworben haben, ohne das Versprechen in der Praxis einlösen zu können.
Die Rolle Italiens
Nachdem die Verbreitung dieses Phänomens bekannt geworden ist, hat das Gesetzgebungssystem selbst in Italien einige Bestimmungen eingeführt, die irreführende Werbung im Keim ersticken sollen. Die vom Advertising Self-Regulation Institute geförderte Initiative geht auf das Jahr 2014 zurück, um Unternehmen davon abzuhalten, falsche Umweltbedenken zu preisen, und argumentiert, dass: „Kommerzielle Kommunikation, die Vorteile ökologischer oder ökologischer Art deklariert oder hervorruft, auf wahrheitsgetreuen, relevanten und wissenschaftlich überprüfbaren Daten. Aus dieser Mitteilung muss klar ersichtlich sein, auf welchen Aspekt des beworbenen Produkts oder der beworbenen Tätigkeit sich die beanspruchten Vorteile beziehen. In diesem Sinne spielen die Labels EMAS und ISO 140001, die die Nachhaltigkeit bestimmter Produkte bescheinigen, eine grundlegende Rolle.
So schützen Sie sich vor Fassadenökologie
Es gibt mehrere Lösungen, mit denen sich der Verbraucher gegen diesen Trend wehren kann und nicht in die Falle des Fassadenökologieismus tappt, wie zum Beispiel:
- Machen Sie informierte Einkäufe
- Hier finden Sie alle Informationen zu selbsternannten Umweltmarken
- Überprüfen Sie die Richtigkeit bestimmter Zertifizierungen
- Seien Sie vorsichtig mit der Unbestimmtheit einiger Proklamationen
- Besuchen Sie Websites wie TerraChoice, Futerra, Greenwashingindex und GoodGuide, um sich über Umweltthemen auf dem Laufenden zu halten und zu verstehen, welchen kommerziellen Realitäten Sie wirklich vertrauen können, um nachhaltig einzukaufen
